直通車出錢多卻展現(xiàn)低是怎么回事？

對于大多數(shù)網(wǎng)店來說是需要開直通車的，但實際上大多數(shù)新手賣家并沒有完全掌握直通車推廣的正確方法，用直通車的時候，往往出了很多的錢，但是展現(xiàn)量缺不是很高，這是為什么了？下面小編給大家的講解一下，直通車出價高卻展示低的原因是什么？

直通車的排名，與質(zhì)量分和出價都有關(guān)系，且質(zhì)量分不僅與關(guān)鍵詞的相關(guān)性有關(guān)，還跟點擊率和轉(zhuǎn)化率有關(guān)，如果出現(xiàn)了直通車出價高卻沒展現(xiàn)的情況，建議大家以點擊率為導(dǎo)向，通過制作差異化產(chǎn)品主圖，并篩選和優(yōu)化創(chuàng)意、人群和地域等方式，讓點擊率在同行業(yè)中處于略高的狀態(tài)，這樣等店鋪權(quán)重得到提升后，再做推廣，才能以較低的出價，讓關(guān)鍵詞獲得更多的流量。

解決直通車關(guān)鍵詞無展現(xiàn)的關(guān)鍵在于點擊率，而想要提升點擊率，則可以通過直通車的創(chuàng)意圖去提升，如果點擊數(shù)據(jù)不是很好的時候，可以更換第二套創(chuàng)意圖片，如果測試出來的創(chuàng)意圖的點擊，要高于同行，則說明該創(chuàng)意圖片是可行的。

寶貝的關(guān)鍵詞是沒有權(quán)重的，而平臺之所以會給予其展現(xiàn)位置，主要是因為寶貝的展示價值，如果沒有價值就是浪費(fèi)資源，針對這種情況，賣家可以結(jié)合其他推廣方法進(jìn)行推廣，也是能夠獲得不錯的效果的，比如查看出價關(guān)鍵詞的展現(xiàn)指數(shù)，在直通車后臺-工具-流量解析中查看，如果該關(guān)鍵詞本身沒有搜索指數(shù)，那么出再高的價格也沒有意義；另外還要了解該關(guān)鍵詞的行業(yè)平均出價，并與自己的出價對比，如果比評價出價高，需要觀察直通車的表現(xiàn)。

了解關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，因為質(zhì)量得分很低，即便是直通車的出價很高，也不會排名靠前，因此需要對直通車進(jìn)行優(yōu)化，包括但不局限于創(chuàng)意點擊率、點擊量和轉(zhuǎn)化率等方面。

平臺也一直呼吁我們中小賣家要細(xì)化標(biāo)簽來做特色店鋪，以前叫小而美，其實就是一個意思了，你小就先做好你自己最有優(yōu)勢的這個特色標(biāo)簽。

人群需求的滿足是什么意思呢?其實非常的簡單。就是我們提前要知道這個產(chǎn)品它的潛在人群他的需求點是什么?那么我們就圍繞著這個需求點去做優(yōu)化，做設(shè)計，比如主圖，新品的自然搜索點擊率至關(guān)重要，大家千萬不要覺得是新品，所以就無所謂的態(tài)度，正是因為新品，我們應(yīng)該更加十倍專心的去對待，因為我們不能浪費(fèi)他的新品加權(quán)期。

爆款基本上是一家店鋪流量的主要獲得渠道，店鋪的標(biāo)簽也由爆款來決定。在現(xiàn)在的手淘時代，新品標(biāo)簽的定義尤為重要，若標(biāo)簽與店鋪熱銷不符，也就毫無個性化搜索流量可言，也很難獲得搜索流量扶持加權(quán)了。

店鋪層級越高，所獲得的免費(fèi)流量就越多，層級低的話只會限制你的免費(fèi)流量，因為免費(fèi)流量會根據(jù)你店鋪商品的搜索排名以及新品扶持的多少來實現(xiàn)。提高店鋪層級，可以通過加大對直通車的投入，力度不需要太大，每天增加一點，在轉(zhuǎn)化率相對穩(wěn)定的情況下，有投產(chǎn)，有訂單轉(zhuǎn)化，這樣店鋪的層級排名是會持續(xù)提升的。以7天為一個周期，店鋪的層級不斷提升，帶動新品獲得更多的流量扶持。

同樣以7天為一個周期啊，DSR評分每天都有所上升，整個店鋪的評分也會隨之提升，店鋪的加權(quán)累積得分越高，新品的所獲得的搜索扶持機(jī)會越就越多。

如果你認(rèn)為寶貝上下架時間沒什么權(quán)重，那就大錯特錯了，只是上下架時間的權(quán)重相對來說比較弱而已。 如果沒有自然搜索權(quán)重的話，那淘寶的7天周期也就沒啥意義了。上下架時間的權(quán)重在大類目和競爭較大的關(guān)鍵詞體現(xiàn)得較突出。

主圖的點擊率是非常關(guān)鍵的，因為淘寶的搜索引擎給你的扶持是展現(xiàn)，若沒把握住機(jī)會，時間一過，這些扶持也就沒有了;而詳情頁是為了提高轉(zhuǎn)化，如果上新期間轉(zhuǎn)化率一直保持穩(wěn)定而且有上升的趨勢，那么你所獲得的扶持機(jī)會也就更大。