淘寶搜索流量怎么提高（淘寶怎么獲取流量訪客）

　　這個問題，相信困擾了超過90%的商家，今天我們就來分析一下該怎么提高我們的手淘流量。

　　在分析怎么優化搜索前，我們先來明確一下手淘的搜索邏輯。

　　一個用戶要買產品，首先會通過搜索關鍵詞來獲得自己需要的產品展現，之后再從諸多產品中篩選出自己的目標產品，點擊進入后瀏覽，從而判斷出這一產品是否是自己想要的，如果是，即收藏加購，或直接下單；如果不是，就退出繼續尋找產品。

　　在這一過程中，對于搜索流量而言，我們會需要注意的有三點：

　　1、用戶搜索關鍵詞是否會匹配到我們的產品

　　2、匹配到我們的產品后，產品能否獲得展現

　　3、 展現后用戶是否愿意點進產品從而實現轉化

　　一、讓產品匹配到用戶的需求

　　想要獲得流量，第一步就是要讓產品能夠匹配到用戶的需求。簡單來說，就是標題中要包含有買家搜索的關鍵詞，這樣產品才有會機會展現在買家的面前。反之，如果你的產品沒有包含買家搜索的關鍵詞，那就算你權重做的再好，也同樣沒有展現的機會。

　　我們在打造標題篩選關鍵詞的時候，要堅持的一個核心思想就是，這個關鍵詞是否能給我帶來流量、帶來轉化。

　　想要給我們帶來流量，那這個關鍵詞首先要有足夠的搜索人氣，但關鍵詞人氣的多少，我們還要隨著產品權重的變化來實時優化的。

　　比如在產品前期權重不高的時候，我們主要以人氣不高的關鍵詞為主；在后期權重起來了，就可以轉而采用高人氣的關鍵詞、大詞來搶流量。具體關鍵詞人氣，我們可以在生意參謀-搜索分析中去查詢。

　　除了關鍵詞的搜索人氣外，關鍵詞是否與我們的產品相匹配也是一個影響系統匹配的關鍵因素。

　　想要做好這一點，首先就要了解到我們的目標群體，他會以什么樣的關鍵詞來搜索，只有了解到這些，我們才能更好地匹配到這些目標人群。

　　舉個例子，如果我們的產品是手套，對于用戶來說，他的需求可能是防風、保暖，我們就可以將這些關鍵詞加入標題中，這樣在用戶搜索時，才能更好地匹配到。

　　至于用戶的需求該怎么了解，我們可以在競品或者自己的評價、問大家中去發現，用戶所關心的、咨詢的分別都是哪些問題再來判斷用戶需求。

　　二、 讓產品獲得展現

　　可能有的商家會問，產品匹配到用戶的需求，不是就可以獲得展現了嗎？當然不是，產品匹配到用戶的需求后，與你一起匹配到的產品有千千萬萬，你的產品可能被排在了十幾頁、甚至幾十頁之后。你難道指望用戶會翻閱幾十頁的產品去找到你嗎？

　　所以，我們在匹配到用戶的需求后，還要讓產品獲得展現，這一點其實就是權重的事情！

　　只要你產品的權重夠高，產品就能夠獲得靠前的位置，展現給用戶的幾率也大大增加。其實這點不用我說大家也都知道，但很多人不知道的是，權重涉及到哪些因素，我們要如何才能提高產品的權重！

　　我們先來說下權重的概念：大家都在說權重，但實際上，權重的類型有很多種，像產品權重、店鋪權重、直通車權重等等。這些權重每個所涉及到的因素都是不一樣的，我們要學會分別來分析。

　　今天說的是優化手淘搜索，所以我們主要講的是產品權重和店鋪權重這兩塊。直通車權重其實就是質量分，關于質量分我說過挺多次的了，今天就不多說了，有想要了解的可以咨詢我。

　　1、產品權重

　　在搜索方面，用戶是通過搜索某個關鍵詞來獲得產品的展現，所以在這一方面，我們的產品權重也可以理解為關鍵詞權重。

　　即用戶搜索我們標題中的某一關鍵詞，該關鍵詞權重越高，我們的產品才越能獲得靠前的位置。

　　在這一方面，想要做好關鍵詞權重，主要涉及到的數據就是點擊率及轉化率這兩點，所以我們也要針對這兩點來優化。

　　點擊率一方面是要優化好產品的主圖，一張好的主圖可以有效的提升產品的點擊率。另一方面，是要在前期權重不高的時候讓產品獲得展現，這點就需要商家們在用詞的時候做到避開大詞，避免和強大的對手競爭。這點剛才也說過，大家在產品的前后期要做好關鍵詞的規劃，獲取流量。

　　另外，在注意率化因素的時候，最好不要忽略了銷量這個量化因素。在淘寶最初的時候，判斷權重的數據還是以單一銷量來看，雖然到現在量化因素對于權重占比變低，但我們仍然不能忽視。

　　2、店鋪權重

　　我們有的時候會發現，有些店鋪的產品明明在銷量、轉化這些地方比不上其他的產品，但在排序的時候卻會更靠前，這就是店鋪權重起到的效果了。

　　店鋪權重包括的因素主要有以下幾點：

　　店鋪層級：層級是平臺判斷權重的一種方式，簡單來說就是，你店鋪層級越高，能夠獲取到的流量就越多，展現排名也就越高。

　　不過也并不建議大家一味地只關注層級，層級高的商家間在流量多的同時，競爭壓力也會隨之上升，沒有相應的店鋪實力，層級高反而會被同層級店鋪給比下去，所以還是要從店鋪出發，做好各項數據。

　　轉化率：轉化率是影響權重最重要的因素之一，我們做電商、做淘寶，優化各項數據最終的目的也只是為了轉化率。轉化率高，系統就會判斷你的產品是一個有潛力的產品，是能夠為平臺帶來GMV的產品，自然會給到一定的權重增加展現。

　　銷量：這里的銷量不單單指某個單品的銷量，而是指整個店鋪的銷量，店鋪銷量越高，對權重的增幅作用也越高。并且銷量與店鋪的層級、流量等各項數據都是息息相關的。

　　好評率：好評率也是影響店鋪權重的一個因素，很多商家為了好評會通過短信、旺旺去進一步溝通買家，或者在產品中放張小卡片。但實際上，最好的方法還是保證產品質量，做好產品售后，這比任何操作、手段都重要！

　　關于店鋪權重我主要說這幾點，其余的包括店鋪信譽、DSR、動銷率等等，大家最好也不要忽視。

　　三、 讓用戶點擊產品實現轉化

　　這一點其實要分成兩塊來說，一是如何讓用戶點進你的產品，二是如何讓用戶確定，你的產品就是他想要的，從而實現轉化。

　　簡單來說，就是點擊率和轉化率的問題。

　　1、點擊率

　　其實點擊率不外乎就是做好主圖，什么樣的主圖是好主圖呢？美觀、簡約、高大上的就是好主圖嗎？不，在電商領域內，點擊率高的才是好主圖。

　　那怎么樣才能保證主圖的點擊率呢？很簡單，想要吸引人眼球，就一定要有個性，一張與用戶的思想觀念背道而馳的圖片往往更能吸引用戶的眼球。

　　比如上圖中的拖把，你以為他的拖把就像圖中的一樣嗎？當然不，他的拖把和普通的拖把其實是一樣的，只不過以這樣的圖片來吸引用戶而已。

　　即使用戶點進產品發現這一點，也并不會因為圖片與實物不符而馬上退出，因為他們本來就只是想買個拖把而已，只要你產品能達到他的需求即可。

　　2、轉化率

　　做好主圖，吸引用戶進店，進店后就要考慮轉化問題了。轉化方面主要是產品內功和人群的問題。產品內功就不多說了，就是做好基礎銷量、評價、問大家、買家秀、詳情頁等等，我們說一下人群吧。

　　想要優化人群、精準人群，要著重優化店鋪的自定義人群，因為系統人群你和同行都在投放，但是自定義人群圈的是否精準，就很考驗大家的操作了。操作得好，能夠保證人群精準提升轉化；操作得不好，還會反過來影響原本的人群標簽。

　　另外，自定義人群圈的是否精準，還會影響到系統人群的投放，因為系統人群也是根據你產品的人群標簽來定位投放的。

　　其實我們會發現，點擊率轉化率這兩點在產品權重中我也有提及，這不是重復的內容。只不過是我們在做電商時，無論是剛剛說的點擊率、轉化率，還是關鍵詞、做好評價、產品內容等等，每一個因素都是相輔相成的，想要切實做好店鋪，每一個因素都不能忽視，最多在店鋪的每個階段，要對這些因素有所側重而已。

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