直通車的搜索流量為什么會越來越小

現(xiàn)在的直通車玩法也和以往不同了，那是因為淘寶平臺的規(guī)則和玩法在不停的變化，在過去直通車被叫做搜索提權(quán)利器，只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬，在加上一些開車技巧，直通車就很容易制造爆款。而如今直通車非但帶不動搜索流量，甚至在某些情況下直通車越開搜索流量越少。導致網(wǎng)店流量下降的因素有很多，在找直通車的問題前，還要注意是否有操作優(yōu)化寶貝標題、主圖、競品等因素，排除了所有的干擾項后，再來查看是否是直通車的問題，這樣才能更好的找出店鋪流量減少的原因，接下來火蝠電商給大家分析一下，直通車影響手淘搜索的流量的因素！

1、關(guān)鍵詞產(chǎn)值達到或超過閥值

關(guān)鍵詞背后所對應(yīng)的是人群，商家應(yīng)該查看所投放的關(guān)鍵詞是否具備正向作用，觀察一下點擊率、收藏加購率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，是否高于同行標準。

2、核心關(guān)鍵詞

核心關(guān)鍵詞是否有足夠的坑產(chǎn)，并獲得排名，進而獲取搜索流量，另外還要關(guān)注直通車投放的關(guān)鍵詞是否和主搜索詞一致，創(chuàng)意圖相同且排名更靠前會影響到搜索點擊率。

3、主圖

由于消費者在網(wǎng)購過程中，是無法直接接觸到實物的，所以大部分的消費者會通過產(chǎn)品圖片來判斷是否要購買，而產(chǎn)品主圖是淘寶店鋪基礎(chǔ)優(yōu)化的關(guān)鍵因素，高點擊率的主圖會直接觸發(fā)搜索機制，降低直通車ppc的同時，還能拉升搜索流量，主圖沒有做好也是影響搜索流量的關(guān)鍵因素。

4、小詞流量有限

用相同的資源同等的力度去推不同的詞，同樣的成交，取得的效果卻大相徑庭，一般來說小詞的流量有限，淘寶平臺可供分配的流量也必然受限，而大詞的市場廣闊可供分配的流量充足所以相同的力量去推大詞，可以帶來更多的手淘搜索流量！

5、直通車開車標簽不精準

搜索流量是經(jīng)過數(shù)據(jù)沉淀而形成的產(chǎn)品標簽，所以通常也是比較精準的，不過很多商家在初期開直通車車，不確定哪些人群更好，會直接把所有的人群標簽都添加上，這樣很容易出現(xiàn)搜索直通車的點擊量很大，但是流量不精準、轉(zhuǎn)化率過低，最終會稀釋產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率和坑產(chǎn)的情況，降低在行業(yè)中的競爭力，導致淘寶系統(tǒng)逐漸降低店鋪的搜索流量。

淘寶群

新品安排定時上架，那我們上架之后就可以看到，寶貝的加購情況，這個加購情況正好反映了我們寶貝的數(shù)據(jù)，哪個款式是我們店鋪粉絲喜歡的款式，那我們后面做推廣的時候，這個加購數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的可以重點跟進；

淘寶群內(nèi)的提前購也是一樣的原理，這個提前購一次性可以設(shè)置5個寶貝，只要寶貝上架是在14天內(nèi)的，都可以設(shè)置提前購，然后根據(jù)我們提前購看到付款的數(shù)據(jù)，這個除了可以測款之外，對新品破零也是很有效果的。

微淘

我們在內(nèi)容上可以做上新、種草，比如說新品上新，曬購物車，點贊、留言最多的送店鋪優(yōu)惠券或者是直接送一件新品，這樣我們看加購數(shù)據(jù)，也能知道哪個款式是大眾喜歡的。

朋友圈

這個跟淘寶群和微淘的操作核心其實是一樣的，都是通過利益誘惑，比如說優(yōu)惠、福利這樣的方式，讓這部分的人給我們數(shù)據(jù)，最終達到測款的效果。

直通車里面的圖片，那就是創(chuàng)意圖了，但凡是我們的直通車點擊率不好，第一個想法就是圖的原因，大家不妨可以打開自己的直通車看看我們的創(chuàng)意質(zhì)量相關(guān)性是不是滿格的，如果是滿格的，那么就說明我們直通車的點擊率跟創(chuàng)意圖的關(guān)系是不大的，我們可以考慮其他的方向，如果我們的創(chuàng)意質(zhì)量相關(guān)性不是滿格，那我們才需要考慮圖片，進行測圖等優(yōu)化。