打造爆款的過(guò)程（打造爆款的四個(gè)階段）

　　有句話說(shuō)得好，一個(gè)人永遠(yuǎn)不可能賺到認(rèn)知之外的錢。自媒體創(chuàng)作也是如此，只有對(duì)自媒體規(guī)則產(chǎn)生最為本質(zhì)的解讀和認(rèn)知，你才能在通過(guò)自媒體創(chuàng)作賺到錢。

　　我在很多自媒體上寫了不少文章，越來(lái)越覺(jué)得很多東西值得我們深度思考，不能以直覺(jué)和主觀判斷來(lái)蒙蔽自己。要在自媒體平臺(tái)寫作，就必須弄清楚規(guī)則。不僅要弄清楚規(guī)則，還要弄清楚規(guī)則背后的意義。話不多說(shuō)，看一下我對(duì)自媒體寫作運(yùn)營(yíng)思路的幾點(diǎn)看法。

　　1.展現(xiàn)量

　　這一段時(shí)間下來(lái)，我對(duì)展現(xiàn)量的定義為，平臺(tái)判斷用戶閱讀的可能性。用戶閱讀的可能性越高，展現(xiàn)量越大。根據(jù)這個(gè)定義，展現(xiàn)量在我看來(lái)就有以下四個(gè)維度：

　　第一是熱點(diǎn)展現(xiàn)量。這是大家公認(rèn)的，也是最直接的做法，就是追熱點(diǎn)。因?yàn)橐坏┥婕盁狳c(diǎn)話題，必然是當(dāng)下用戶關(guān)注的，所以平臺(tái)展現(xiàn)量高。

　　第二是粉絲展現(xiàn)量。如果你的粉絲多，平臺(tái)給你的展現(xiàn)量高，這是基于你的粉絲用戶閱讀的可能性比較大。

　　第三是自然展現(xiàn)量。這方面展現(xiàn)量起步最慢也最琢磨不透，也是大家不怎么看好的，但其實(shí)每個(gè)創(chuàng)作者每篇文章都會(huì)有的。

　　第四是垂直度展現(xiàn)量。這個(gè)是到了一定粉絲基數(shù)之后會(huì)有的，前期如果沒(méi)有過(guò)百粉，平臺(tái)是給你試錯(cuò)機(jī)會(huì)的，過(guò)了百粉之后，要注意這方面的問(wèn)題。

　　2.閱讀量

　　為什么文章展現(xiàn)量高而閱讀量很低，這就是考驗(yàn)自己的寫作功底（套路）了。標(biāo)題夠不夠新穎、圖片夠不夠吸引眼球等等。還有就是粉絲閱讀量高不高。如果粉絲閱讀量很低或者根本沒(méi)有，平臺(tái)會(huì)判斷內(nèi)容垂直度不夠，這一點(diǎn)需要注意。

　　3.關(guān)于內(nèi)容垂直度

　　很多時(shí)候，我們一直追熱點(diǎn)，熱點(diǎn)各方面都有，但如果涉及的太廣，垂直度不夠，會(huì)影響展現(xiàn)量。另外一方面，如果長(zhǎng)期發(fā)文粉絲閱讀量很低，平臺(tái)會(huì)判定垂直度不夠。所以百粉之后盡量聚焦，不能太散了。

　　4.關(guān)于圖文質(zhì)量

　　文章質(zhì)量不是創(chuàng)作者自己判斷的，這一點(diǎn)是很多自媒體人最容易犯的錯(cuò)誤。很多時(shí)候，新人會(huì)發(fā)現(xiàn)，圖文是自己創(chuàng)作的，感覺(jué)不錯(cuò)，應(yīng)該會(huì)受歡迎，結(jié)果根本沒(méi)有人看。

　　為什么？因?yàn)槟闶墙o平臺(tái)用戶寫文章，不是給自己寫文章，你取悅的是用戶，而不是自己。自己覺(jué)得好沒(méi)用，要用戶覺(jué)得好。用戶覺(jué)得好、體驗(yàn)感好是圖文質(zhì)量的核心標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樗械淖悦襟w平臺(tái)都是基于用戶的，平臺(tái)會(huì)把用戶體驗(yàn)感放在第一位。那么如何才能讓用戶體驗(yàn)好了，有以下幾個(gè)方面供大家參考。

　　用戶讀完后有沒(méi)有收獲，不管是滿足了新鮮感和好奇心（新聞報(bào)道、熱點(diǎn)文的特點(diǎn)），還是學(xué)習(xí)了新知識(shí)（科普推廣、經(jīng)驗(yàn)技巧），這些都會(huì)讓用戶有著很強(qiáng)的體驗(yàn)感。如果只是標(biāo)題吸引人（標(biāo)題黨常用套路），用戶點(diǎn)擊了閱讀之后，會(huì)有一種看了個(gè)寂寞的感覺(jué)，甚至?xí)猩袭?dāng)受騙的感覺(jué)，那么你的互動(dòng)肯定不高，收益自然也不會(huì)高。互動(dòng)有5個(gè)要素，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享、收藏，我們通常只看重點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，其實(shí)收藏也是考驗(yàn)文章質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　5. 關(guān)于爆款

　　這一點(diǎn)是很多自媒體人的最終目標(biāo)。我們有不少人在研究爆款，甚至仿寫爆款。但說(shuō)實(shí)在的，即使你原封不動(dòng)地照抄爆款，也未必能打造爆款。原因無(wú)它，爆款第一要素是展現(xiàn)量，如果你占據(jù)了我上面說(shuō)的展現(xiàn)量四個(gè)要素，那么你才有可能打造爆款。你的粉絲基數(shù)不夠，內(nèi)容垂直度不夠，再加上每個(gè)創(chuàng)作者的自然展現(xiàn)基數(shù)不同，所以即使是照搬，爆款的程度也做不到一樣。

　　另外一點(diǎn)，爆款需要時(shí)機(jī)。在特定的時(shí)間段去發(fā)，抓到了某個(gè)流量（主動(dòng)抓熱點(diǎn)），或者遇到了頭條在力推的話題（被動(dòng)，有運(yùn)氣成分），再加上圖文質(zhì)量不錯(cuò)，一般打造一個(gè)小爆款是沒(méi)有問(wèn)題的。如果過(guò)了某個(gè)時(shí)間，那么爆款的效果就很難說(shuō)了。而押對(duì)時(shí)間，只能靠自己的經(jīng)驗(yàn)判斷和運(yùn)氣成分，運(yùn)氣我們說(shuō)不好，經(jīng)驗(yàn)只能靠自己慢慢探索，不斷復(fù)盤總結(jié)。

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