實操：直通車提升質量得分，有效降低點擊花費

　　關鍵詞：直通車、質量得分

　　適用賣家：心、鉆級賣家

　　適用行業：所有賣家、

　　在直通車推廣過程當中，我們的關鍵詞質量得分越高，就代表著我們的關鍵詞推廣效果越好，這樣的關鍵詞我們可以拿更少的推廣費用，把我們的產品關鍵詞放在最好更合適的一個位置，關鍵詞質量得分我們是可以清楚的看見的，他的數據也是實時計算的，我們有很多種可以提升我們關鍵詞質量得分的辦法。

　　直通車是按點擊收費的推廣引流工具，每增加一個點擊就意味著我們的直通車投入會增多，這樣的條件下我們就需要想怎樣可以花同樣的錢來獲得更多的點擊。

　　直通車的具體是這樣扣費的，當消費者點擊我們直通車設置的關鍵詞以后，淘寶直通車才會在我們的賬戶里面進行扣費的。

　　關鍵詞單次點擊扣費公式=（下一名出價*下一名質量得分）/本人質量分+0.01元

　　我們的點擊花費和我們的關鍵詞質量得分是息息相關的，關鍵詞質量得分越高，那么我們就可以用更低的出價來獲取到更好的排名，

　　要想提升關鍵詞質量得分，我們就需要知道影響關鍵詞質量得分的因素都有哪些 ，這樣我們才可以有針對性的去進行優化。

　　淘寶每年都會進行規則和發展戰略的調整，你要做的其實就是從這些規則和戰略的調整當中，去挖掘運營的細節變化。

　　優化直通車我們可以從三個維度去進行優化

　　影響關鍵詞質量得分的因素有：創意質量、相關性、買家體驗

　　1：相關性

　　（1）標題相關

　　這里的標題并不僅僅是指寶貝標題，還有創意標題。標題不僅僅影響著我們關鍵詞的質量得分，還影響著我們關鍵詞選詞的局限性，如果我們的標題非常簡單的話，那么我們直通車所選擇的關鍵詞是非常少的。

　　寶貝標題對直通車關鍵詞的影響主要表現在關鍵詞匹配度和關鍵詞的相關性上面，如果我們的寶貝標題寫的好，那么我們直通車可供選擇的關鍵詞是非常多的。而且相關性和質量得分會更高。

　　還有就是直通車創意標題了，這個對于我們剛剛建立起來的直通車計劃是非常有用的，尤其是前期，可以讓直通車里面的10分詞快速增多，這個只適用于前期，后期還是需要自己去維護的，不然質量得分還是會掉的。

　　（2）類目相關

　　有很多的新手賣家對自己店鋪寶貝的定位是很模糊的，在這樣的情況下是特別容易把寶貝的類目發布錯的，這樣的話會影響我們關鍵詞質量得分，只有你的產品類目和屬性都是正確的，直通車才會優先展示你的寶貝。

　　（3）關鍵詞相關

　　比如說我們的產品是圓領連衣裙，那我們的直通車就不要去添加V領連衣裙之類和我們的寶貝不相符的關鍵詞了，這樣的關鍵詞就算有人點擊，成交的幾率也不會很大的。

　　2：創意質量

　　創意質量指的就是關鍵詞數據的一個點擊反饋情況，簡單來說就是關鍵詞的點擊率。推廣創意是我們在推廣產品中最核心的內容，上傳的圖片一定要足夠清晰且有賣點，能夠吸引消費者進行點擊。我們不要為了想要做一個高點擊的圖片就給圖片上胡亂的去添加一些吸引人眼球的賣點，這樣只會適得其反，避免過多的宣傳。

　　我們的主圖可以把賣點簡約化，搭配高吸引力的圖片，給消費者留下深刻的印象。

　　3：買家體驗

　　影響買家體驗的主要因素有：轉化率、收藏加購、跳失率、訪客停留時間、詳情頁加載速度、旺旺反應速度、關聯營銷、好評率、DSR評分等影響購買的因素。

　　如果這里面各項指標的反饋值發生變動或者降低，質量分都會發生變動或者降低，也是會影響到我們的質量得分。

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