京東雙十一全品類營銷額戰報來了，上升和下滑各占一半

面對外界的風風雨雨，京東一直穩如泰山。有人認為京東全線都出現銷售額大幅下滑，有人則認為京東今年的銷售額整體可觀。

  那么相較于去年同期，究竟有哪些品類在如此大環境下依然處于上升期，又有哪些品類遭遇滑鐵盧，面臨短期困境？在這里，鯨參謀會結合同比數據為大家做一個全盤的對比。

  經過數據統計，今年雙十一同比去年增長與下滑的大類（一級分類）中，增長類目的數量比下滑類目多一個，因此今年整理的結果也還算差強人意。不過，也有一些行業的數據是出人意料的。

  我們累計統計出了9個整體漲幅較為明顯的類目，與大家一同探討。

  1、個人護理根據數據統計，美發造型、口腔護理、身體護理、女性護理、洗發護發等類目拉動了今年雙十一個人護理行業的整體增長。其中美發造型的漲幅超過960%。

  今年，馬尾假發、劉海假發、發膠定型噴霧等美發類產品幾乎成為全網美妝類博主的必推薦選項，也是容易獲得流量的一個選題。此外，口腔健康護理也在今年更上一層階梯，舌苔刷、口腔護理套裝類產品明顯增長。

  2、醫療保健根據數據統計，保健器械、護理護具、計生用品、隱形眼鏡等類目拉動了今年雙十一醫療保健行業的整體增長。其中，保健器械的漲幅超過2500%。

  助行器、醫用疤痕護理、康復輔助等產品從醫院場景中逐漸轉移至居家場景，養生器械、家庭護理等類目也在今年迎來高速增長。從長遠角度看，居家健康管理的未來發展潛力是巨大的。

  3、醫藥根據數據統計，今年醫藥市場整體發展向好，全面開花。環境污染、城市工作壓力加劇、熬夜等不良作息習慣的形成等等，都造成了不少病出現明顯年輕化的趨勢。風濕、神經等方面的問題在年輕人身上發現的概率大大提高。

  近兩年，醫藥行業在線上線下都得到高速發展，不管是社會、市場還是消費者對于該領域的關注度都處于較高的水平。

  4、家庭清潔家庭清潔已經不是第一次入圍熱門增長行業了。在今年的多次高增長市場、高增長概念的分析內容中，我們都提到了這個類目。今年雙十一，我們再一次看到了它驚人的增速。

  家庭環境清潔（各類清潔劑）的增長幅度高達4800%，衣物清潔的漲幅超過2800%，清潔用具和清潔紙品則作為日常消耗品穩步上升。

  5、家用電器根據數據統計，廚房小電、環境電器、廚衛大電、大家電、視聽影音等類目拉動了今年雙十一家用電器行業的整體增長。其中，廚房小電意外以4000%+的漲幅拿下同比增長TOP1。

  面對廚房小電行業的發展，網上一直眾所紛紜。不過從今年雙十一的表現來看，廚房小電還是有比較高的存在價值，深受消費者喜歡。同時，行業內卷也會推動廚房小電市場更加規范化、產品更加人性化。

  6、家紡根據數據統計，家紡市場今年雙十一期間整體增長。其中，居家布藝銷額約1.5億元，同比增長620%+；床上用品銷額約8.1億元，同比增長520%+。

  如今居家品質化的理念已經深入日常生活的方方面面，“床品價格匹配床品品質的觀念”促進床品的市場價位逐漸走高，消費者對于高價位產品的認可度也逐漸提高。

  7、家裝建材作為家庭裝修中的必要一環，五金、燈飾、廚房衛浴都占了較大的份額。

  今年雙十一，家裝五金工具累計銷額達到5.3億元，同比增長35倍；燈飾照明累計銷額約7.8億元，同比增長25倍；廚房衛浴銷額達到15億元，同比增長470%左右。

  8、珠寶首飾今年珠寶首飾出人意外得進入了增長類目中。更令人意外的是漲幅更大的是和田玉和珍珠，黃金的漲幅僅排在第三，雖然黃金整體體量遠高于其他類型產品。

  當然，這與今年金價跌宕起伏也有著直接關系。今年雙十一黃金累計銷售額約8億元，同比增長580%左右。

  9、運動戶外事實上，自全民健身的風吹起，居家健身的熱度就一直居高不下，甚至在劉畊宏的爆紅下又掀起了一股浪。這也推動了運動戶外行業整體的發展，前景可觀。

  今年雙十一期間，健身訓練器械銷售額達到2.4億元，同比增長25倍，戶外裝備銷售額約3.1億元，同比增長760%。

  令人意外的是，今年垂釣用品的漲幅也達到了1200%。這與抖音、快手等短視頻平臺中一些爆火的垂釣博主和釣魚視頻有一定關系。由中年人帶火的垂釣市場開始在年輕人中盛行。

  |下滑篇下面是激動人心的下滑篇。我們累計統計出8個整體漲幅較為明顯的類目，與大家一同探討。（ps：下滑篇我們僅做數據展示，不做分析。）1、傳統滋補根據統計，今年雙十一期間，養生茶飲銷額下滑27%，滋補營養品銷額下滑385%，燕窩下滑銷額130%。

  2、廚具根據統計，今年雙十一期間，烹飪鍋具銷額下滑91%，水具酒具銷額下滑124%，刀剪菜板銷額下滑65%，茶具銷額下滑28%。

  3、寵物生活根據統計，今年雙十一期間，寵物醫療保健銷額下滑783%，貓狗主糧銷額下滑108%，貓狗日用銷額下滑106%。

  4、母嬰根據統計，今年雙十一期間，媽媽用品銷額下滑141%，安全座椅銷額下滑99%，奶粉（嬰幼兒+孕媽）銷額下滑22%，營養輔食銷額下滑17%。

  5、生鮮根據統計，今年雙十一期間，乳品冷飲銷額下滑94%，水果銷額下滑442%，海鮮水產銷額下滑157%，禽肉蛋品銷額下滑120%，蔬菜下滑64%。

  （ps：預制菜增長68%。）6、美妝護膚根據統計，今年雙十一期間，男士護膚銷額下滑398%，身體護膚銷額下滑235%，面部護膚銷額下滑63%，彩妝銷額下滑7%。

  7、營養保健根據統計，今年雙十一期間，美顏/抗氧化類銷額下滑137%，增強免疫類銷額下滑165%，嬰幼兒營養銷額下滑174%，補腎強身類銷額下滑391%，骨骼健康類銷額下滑102%。

  8、食品飲料根據統計，今年雙十一期間，休閑食品銷額下滑99%，方便食品銷額下滑24%，米面調味品銷額下滑118%，飲料沖調銷額下滑13%。

  （ps：咖啡增長68%。）沒有出現在兩篇中的品類則是今年與去年成績相近，無明顯增長或下滑變化的，例如手機、數碼、電腦辦公、酒類、工業品（口罩防護）、汽車用品、玩具樂器等。

  其實，綜合上面的數據來看，今年雙十一并沒有我們想象得那么糟，反而也得到了一些意外的驚喜。那些處于上升期的品類必然會為品牌商家們提供一些未來發展的思考。

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